Populix merilis survei yang menyebut delapan merek mobil paling banyak dibeli konsumen milenial dan Gen Z kelas menengah atas dalam lima tahun terakhir, mulai dari Toyota hingga BYD. Riset terhadap 800 responden ini juga mengungkap bahwa 80 persen konsumen masih memilih mobil berbahan bakar bensin. Survei terbit di tengah kenaikan penjualan wholesales mobil nasional 21 persen sepanjang Januari–September 2026.
Studi melibatkan 800 konsumen kelas menengah atas yang memiliki mobil pribadi dan melakukan pembelian dalam lima tahun terakhir. Survei dirilis saat penjualan mobil nasional sedang naik.
Penjualan Wholesales Naik 21 Persen Sepanjang Januari–September 2026
Data Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo) mencatat penjualan wholesales atau distribusi dari pabrik ke dealer naik 21 persen pada Januari–September 2026. Sementara penjualan ritel dari dealer ke konsumen meningkat 15,4 persen dibandingkan periode sebelumnya.
Associate Research Director Populix Susan Adi Putra menyebut mobil konvensional masih menguasai pasar, kendati minat terhadap kendaraan listrik dan hybrid mulai tumbuh.
"Satu dari lima responden mengaku tertarik memiliki mobil listrik maupun hybrid, khususnya milenial muda dan Gen Z di rentang usia 25-35 tahun," kata Susan dalam keterangannya, Senin (2/11).
80 Persen Responden Masih Pilih Bensin, BEV 12 Persen
Dari sisi bahan bakar, 80 persen responden memilih mobil berbahan bakar bensin. Kendaraan listrik atau battery electric vehicle (BEV) dipilih 12 persen, sedangkan mobil hybrid 8 persen.
Dari jenisnya, mobil multi-purpose vehicle (MPV) dan sport utility vehicle (SUV) masih mendominasi. Kendaraan umumnya dipakai untuk bekerja dengan frekuensi enam hari dalam sepekan dan jarak tempuh rata-rata 17,6 kilometer per hari.
Enam dari Sepuluh Konsumen Beli Mobil untuk Kendaraan Tambahan
Populix menemukan enam dari sepuluh konsumen berencana membeli mobil dalam setahun ke depan untuk dijadikan kendaraan tambahan, bukan menggantikan mobil sebelumnya. Rata-rata anggaran yang disiapkan mencapai Rp493 juta.
Nominal itu berada di batas atas segmen mobil menengah dengan rentang harga Rp200 juta–Rp500 juta, sekaligus mendekati segmen menengah atas Rp500 juta–Rp1 miliar.
Teknologi hingga Reputasi Merek Jadi Pertimbangan Utama
Dalam menentukan pilihan, konsumen mempertimbangkan teknologi, inovasi, performa mesin, desain futuristik, kualitas premium, serta reputasi merek secara global. Faktor-faktor ini disebut lebih menentukan dibanding sekadar harga.
Minat terhadap mobil listrik juga terlihat dari sekitar seperempat responden yang mengaku sangat tertarik membeli kendaraan listrik. Merek BYD, Hyundai, dan Wuling menjadi yang paling banyak disebut dalam kelompok ini.
Menurut Susan, kekhawatiran konsumen terhadap infrastruktur pengisian daya mulai berkurang dibandingkan temuan Populix pada tahun sebelumnya. Penurunan kekhawatiran ini sejalan dengan pertumbuhan minat terhadap BEV di kalangan konsumen muda.
