Paviliun Wonderful Indonesia menyabet penghargaan Best Stand Design in Asia pada World Travel Market (WTM) London 2026 yang digelar 3-5 November 2026 di ExCeL London, Inggris. Ajang ini mempertemukan 389 booth dari berbagai kawasan dunia, dengan Eropa dan Mediterania mendominasi lewat 140 booth, disusul Asia 99 booth. Kemenangan Indonesia di tengah persaingan global itu diraih lewat desain paviliun seluas 352,75 meter persegi di booth N8-220 yang mengangkat kekayaan bahari Nusantara.
Persaingan di sektor Asia terbilang ketat. Dari 99 booth yang hadir, Paviliun Wonderful Indonesia berhasil mengungguli 98 booth lainnya untuk kategori desain terbaik. Kawasan Eropa dan Mediterania sendiri mengirim 140 booth, Amerika 56 booth, Afrika 50 booth, Timur Tengah 27 booth, serta Britania Raya dan Irlandia 17 booth.
Kekayaan Laut Jadi Inspirasi Desain
Menteri Pariwisata Widiyanti Putri Wardhana menyebut penghargaan tersebut sebagai bukti daya saing Indonesia dalam mempromosikan pariwisata lewat pendekatan kreatif, inovatif, dan berkarakter. Paviliun seluas 352,75 meter persegi di booth N8-220 itu menjadikan kekayaan laut Indonesia sebagai inspirasi utama.
Desainnya dirancang sebagai ruang pengalaman imersif yang memadukan keindahan bahari, kekayaan budaya, gastronomi, seni kontemporer, dan kreativitas bangsa. Pengunjung tidak sekadar melihat gambar destinasi, tetapi diajak merasakan suasana wisata Indonesia melalui perpaduan visual, aroma, cita rasa, hingga suara khas Nusantara.
"Penghargaan Best Stand Design in Asia ini merupakan kebanggaan bagi Indonesia sekaligus pengakuan atas kreativitas dan kolaborasi seluruh pihak yang terlibat. Kami ingin menunjukkan bahwa Indonesia bukan hanya menawarkan keindahan alam dan destinasi wisata, tetapi juga kekayaan budaya, kreativitas masyarakat, serta pengalaman yang memiliki nilai dan makna bagi wisatawan," kata Widiyanti dalam keterangan tertulis, Jumat (13/11/2026).
Kolaborasi Arsitek dan Seniman di Balik Paviliun
Keunikan paviliun tahun ini lahir dari kolaborasi arsitek ternama Indonesia, Andra Martin, dengan seniman kontemporer Mulyana atau Mang Moel. Keduanya memetakan ruang bagi 65 co-exhibitor dari 11 provinsi sekaligus menyatukan karakteristik lima mitra resmi dalam satu booth.
Daya tarik artistiknya diperkuat instalasi rajutan berukuran besar bertema kehidupan bawah laut. Mang Moel, seniman asal Bandung yang berkarya di Yogyakarta, memakai teknik rajutan dengan berbagai material termasuk benang sisa. Karyanya pernah tampil di New York, Los Angeles, Singapura, Jepang, dan Korea Selatan, serta menghiasi etalase rumah mode Hermès.
Instalasi tersebut menggambarkan keindahan sekaligus kerapuhan ekosistem bahari. Pesan kelestarian lingkungan tersampaikan lewat pengalaman visual yang kuat, bukan sekadar narasi promosi.
"Kehadiran karya Mang Moel di Paviliun Indonesia menjadi simbol pertemuan antara seni, kreativitas, dan pesan keberlanjutan. Kolaborasi ini sekaligus menunjukkan bahwa promosi pariwisata dapat dikemas melalui pendekatan lintas sektor yang menghubungkan arsitektur, seni, budaya, dan isu lingkungan," papar Widiyanti.
Budaya Nusantara dan Kampanye Go Beyond Ordinary
Selain instalasi bahari, pengunjung diajak mengenal kekayaan budaya Nusantara melalui pertunjukan seni tradisional, permainan alat musik sasando, hingga aktivitas wellness berbasis aroma minyak atsiri Indonesia. Rangkaian ini menjadi bagian dari kampanye Go Beyond Ordinary yang mengajak wisatawan dunia melihat Indonesia lebih jauh dari sekadar destinasi liburan.
"Melalui Go Beyond Ordinary, kami ingin mengajak wisatawan merasakan pengalaman yang lebih mendalam dan autentik ketika berkunjung ke Indonesia. Pariwisata Indonesia memiliki cerita, identitas, dan keunikan yang tidak dapat ditemukan di tempat lain. Karena itu, kami akan terus memperkuat promosi yang mampu menghadirkan pengalaman sekaligus menunjukkan komitmen Indonesia terhadap pariwisata berkualitas dan berkelanjutan," ujar Widiyanti.
Di sisi kemitraan, salah satu official partner Paviliun Wonderful Indonesia, Discovery Hotels & Resorts, berperan aktif memperkenalkan pesona pariwisata Indonesia ke panggung global, khususnya Inggris dan Eropa. Keindahan destinasi serta kehangatan hospitality khas Indonesia menjadi sajian bagi pelaku industri perjalanan, mitra bisnis, dan wisatawan mancanegara.
Bagi traveler yang menargetkan Eropa sebagai pasar liburan, ajang semacam WTM London memang bukan panggung wisata langsung. Namun pengakuan desain ini menandakan promosi pariwisata Indonesia kian serius menyasar wisatawan mancanegara, termasuk lewat pendekatan seni dan isu keberlanjutan yang belakangan jadi pertimbangan utama dalam memilih destinasi.